2024年2月9日，总台龙年春晚的西安分会场的《山河诗长安》节目播出后，瞬间点燃了观众的热情。网友直呼：“春晚西安分会场赢麻了！”这一话题也迅速登至热搜第一。

据了解，这是总台春晚首次将手机AR技术应用于实体场景，借助火山引擎提供技术支持，《长安三万里》中的李白得以生动再现，以李白视角，带领全国观众共同游历西安的大唐不夜城、大雁塔等地标建筑，感受沉浸式互动的魅力，同时享受精美的视觉盛宴。

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借助AR技术， 助力总台龙年春晚打造视觉新体验

节目初始，随着观众举起手机屏幕，少年李白出现在大唐不夜城楼顶，感慨道：“星河轮转，时光千载，君且看今日长安”，随后邀请大家一同欣赏今日长安盛世。

总台龙年春晚西安分会场现场画面

随后，迈入中年的李白在大唐不夜城上手弹琵琶，演奏出“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”的壮美乐章。

总台龙年春晚西安分会场现场画面

在节目的尾声，李白与现场观众共同吟咏《将进酒》的诗句：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。天生我材必有用，千金散尽还复来。”

总台龙年春晚西安分会场现场画面

节目一经播出就引发热议，即登上热搜第一，无数网友直呼：“太燃了！”，并引发人民日报、中国新闻网、京报网等多家主流媒体纷纷报道。

用户留言与媒体报道截图

为支持总台龙年春晚首次线下AR应用展示，火山引擎迅速组建专项AR支持团队，高效解决了一系列技术难题，展现了团队的卓越实力。

例如，怎样让李白稳稳地站在大唐不夜城的屋顶弹琵琶，而非“飘”在空中？火山引擎通过场景结构的精准重建，利用自研视觉定位技术进行贴合度打磨，让观众看到一个真实的李白；

怎样保证用户在手机端流畅、稳定且实时地欣赏到李白不同阶段的形象？火山引擎基于自身AR技术优势，通过对庞大的影视级文件进行模型减面、重展UV、改贴图、绑定动画、引擎适配等优化，保障了手机端的互动流畅和稳定；

同时火山引擎还考虑到了天气对于体验的影响。在算法上对极端的雨雪天气做了支持，最终保证在各种环境下都不会影响与李白的互动。

《山河诗长安》把春晚传统的观看媒介扩展到可以真人互动，这个节目不仅仅是一个线上观看的节目，还是一个延伸到线下，可以去实际体验。据抖音数据显示，春节期间已经有数万人在大雁塔参与了春晚同款的李白互动。

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全平台AR解决方案， 与品牌共同探索营销场景多元化

作为现实世界与虚拟世界之间的纽带，AR技术凭借其虚实融合与实时互动的特点，既能有力地吸引人们的关注，又能激发用户积极参与内容创作，从而更易于实现社交扩散效应。

此次应用在手机AR的技术属于地标AR，是近年来在实体空间，尤其是文化旅游场景中备受瞩目的新型体验方式。通过识别特定地标，激发互动，将地标、文化元素与创新思维进行超越现实的虚拟融合，为游客构建一场奇妙的体验之旅。这种高度交互性有效吸引了用户的关注，激发了他们参与景区内容创作与分享的热情，进而将线下独特体验扩散至线上，赋予景区地标新的活力。

以大兴机场中轴地标为例，旅客可体验到凤凰与新年元素的超现实融合，这一设计形象仅上线3周便吸引了数万旅客参与并分享。

地标 AR 技术

除了地标AR，火山引擎还有AIGC+AR、天空AR、人脸AR、商品AR等上百种AR形式来强化品牌互动，并在抖音的加持下，将用户互动、品牌曝光与购买转化融为一体，通过“内容+流量+技术+转化”的模式，在新消费时代帮助品牌构建出品效合一的营销链路。

近日，火山引擎发布的Web-AR解决方案，将抖音爆款AR与同源算法在微信、官网、小程序和自有APP进行应用，通过场景联动，将品牌创新、内容IP和服务体系相融合，助力品牌打造全域营销。

火山引擎Web-AR全平台服务链路

从AR特效到更多AR场景的互动落地，AR技术已经切实为用户带来更好体验，也帮助品牌从中获益。

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通过将传统文化元素与现代科技相结合，火山引擎为观众展示了一个充满魅力的未来世界。未来，火山引擎将不断探索AR与品牌营销的场景融合，并通过多端的AR互动体验，助力零售、电商、游戏、汽车、文旅等更多行业，为品牌线上及线下营销场景提供更多可能性，共同创造下一个增长点。