DataFinder为您提供广告监测功能模块，便于您对广告的投放效果进行各个维度的分析。DataFinder的广告分析功能已支持主流的多种广告渠道平台，您可完成简单的渠道对接工作后，即可结合DataFinder SDK上报的埋点事件对投放广告后的用户行为进行分析，以了解广告投放效果。本文为您概要介绍广告监测功能的产品能力是必要背景知识。
广告主在广告投放过程中，常会有以下几个需求场景：
- 在各渠道投放的广告究竟带来多少的新增用户数，以便优化后期的投放策略；
- 在各渠道投放带来的新增用户，他们的后续留存、付费情况如何，以便来评估用户质量；
- 获取投放收益数据和成本数据，计算出投放ROI；
- 投放过程中如遇到刷量、作弊的行为要如何识别出来，以便提高真实投放ROI；
- 将广告用户站内数据回传至媒体，通过OCPX投放方式，优化投放目标人群，进一步提升ROI。
针对上述应用场景，广告监测模块基于sdk上报的行为数据与监测链接回传的展示、点击日志进行实时的归因匹配，准确追溯用户来源，并将用户来源信息作为用户属性贯穿整个用户生命周期，可进一步查询用户的注册、付费、留存等，以评估用户价值，准确判断渠道买量效果。此外，基于字节系丰富的反作弊经验沉淀和海量的反作弊数据库，我们提供的反作弊防护分析，可实时拦截作弊用户，离线挖掘作弊行为，帮助营销人员真正地把钱花在刀刃上。
细分 | 详细说明 |
|---|---|
环境限制 | 仅SaaS-云原生支持。 |
功能费用 | 广告监测模块为火山引擎增长分析产品增值功能项，需额外付费购买资源包，若有疑问请咨询您的客户经理。 |
支持的广告渠道平台 | 当前广告监测将支持的渠道分为以下三种类型：
您可以在产品控制台的渠道管理页面查看当前已支持的全量广告渠道平台，其中：
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术语 | 概念说明 |
|---|---|
曝光、点击 |
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回调/回传 | 渠道数据回传指的是将各合作渠道的用户行为数据回传给渠道。 |
激活事件、深度事件、归因窗口期 |
各类事件及对应的窗口期的逻辑如下图所示。 |
再营销活动/再互动窗口期 |
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合作渠道/SEM渠道
在第三方渠道使用了增长分析的精准渠道监测链接后，当用户点击广告商的广告链接之后会跳转到app下载页进行下载并启动 app。
- 渠道会将广告的展示和点击的 Device ID（设备号）回传给火山引擎。
- 火山引擎也会在用户启动 App 时统计 Device ID 并通过 SDK 上报至归因服务侧。
- 归因服务会按照配置的规则进行匹配，匹配成功给用户写入渠道信息。
自定义渠道
自定义渠道场景下，当用户看到自定义渠道的广告，并通过自定义渠道的监测链接下载激活App后，点击监测链接时会向DataFinder同步点击信息、设备信息，下载并激活App后，通过SDK上报用户在App中的行为数据和设备信息。自定义渠道场景下会根据两边的信息进行广告效果的模糊归因分析。
自定义渠道场景下：
- 不涉及归因配置，默认是点击到激活的模糊归因。
- 推广收益不可用、ALink专有不可用（再营销、分享裂变），其他分析能力可用。
视频讲解如下。
SDK接入
广告归因需要收集该应用投放前和投放后的数据进行归因匹配，因此需要集成我们的SDK，通过获取SDK上报的数据和媒体平台回传的数据进行归因匹配以及深度的事件分析（如用户付费、留存的情况）。我们系统可以提供非常强大以及全面的SDK能力服务各端数据的采集。
渠道接入
如上所述，进行广告归因需要两部分数据，媒体平台的数据和应用的行为数据，而媒体回传数据需要我们通过API接口提前接入。目前我们支持国内主流媒体渠道，包括巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、百度搜索、快手（磁力引擎）、微博、知乎、陌陌等，合作渠道以媒体渠道回传的点击与sdk上报的激活进行归因匹配。
渠道接入详情请见：渠道接入指南
创建推广活动
媒体侧的数据主要通过监测链接进行回传，通过创建推广活动生成对应的监测链接，如需回传深度事件可以根据合作渠道投放的转化目标进行回传，例如注册、付费、次留、关键行为等。
创建推广活动的详情请见：推广活动管理
广告投放
在媒体侧或者第三方广告平台创建广告计划时候填写上一步生成的监测链接，以巨量引擎为例如下图：
广告及行为数据回传
如上一步添加完监测链接并且广告计划审核通过后，便可通过监测链接持续回传对应的广告数据，具体指标可见监测数据。
ALink是集智能短链、深度链接与延迟深度链接等能力的一个综合系统，可用于私域&公域媒体，玩转多种营销场景，为您的用户创造极佳体验。ALink的详细操作指导请参见私域集成指南、公域集成指南。