移动应用再营销（Retargeting），顾名思义就是针对移动产品（App）用户的二次营销。通过对已获取到的用户进行精准的再营销广告投放，以达到提升用户活跃度、提高用户生命周期价值的目的。本文为您介绍广告分析的在营销活动分析的操作要点，

在移动营销相对成熟的市场，在每天上架的移动应用数以万计的今天，用户获取成本日益增高，获取的用户在疯狂的一掷千金后逐渐进入App内付费的瓶颈期，此刻，如何将已获取到的珍贵用户留住，如何增加现有用户的ROI，成为了与用户获取同样重要的课题，应用开发者和市场营销人员已经不仅仅将预算投放在新用户获取上，而是懂得通过再营销来提升用户活跃度，提高用户生命周期价值（LTV）。

再营销简介

移动应用再营销（Retargeting）,顾名思义就是针对移动产品（App）用户的二次营销。通过对已获取到的用户在过往的用户行为分析，判断某些用户行为与用户价值的相关性，进而针对完成特定应用事件的用户进行精准的再营销广告投放。

再营销应用场景

通过再营销广告，可以让流失的用户重新回到App内，可以将已经不再活跃（或不够活跃）的用户重新唤醒，也可以推进活跃用户与App进行更深层次的互动，以刺激成单、复购等。

再互动

• 沉睡用户唤醒 对不同沉睡程度的用户，展示不同优惠政策的再营销广告，促进用户重新打开app，以达到提升活跃用户数的目的。 例如向7日不活跃用户展示其近期感兴趣品类的商品广告；对30天或90天沉睡用户向其展示老用户回归礼包相关的广告内容等等。
• 刺激成单 对高价值转化用户向其展示再营销广告，促进用户付费成单，或再次购买，以达到提升ROI的目的。 例如，针对已经将某护肤品加入购物车，但没有结算的用户，再Ta使用其它App时定向地向其展示该护肤品的使用效果广告，可以非常有效地促进用户最终购买。
• 提升用户粘性，降低流失 通过对App历史数据的分析，我们可能会发现当用户触发某些特定行为时，流失的概率会很高，就可以在用户触发这类行为时，向其展示特定的广告，将以达到提升用户黏性，防止流失的目的。 例如，某游戏20到21级用户流失比例较高，可以针对完成20级但近期没有打开App的玩家定向展示21级可获得的高级道具、时装，或展示更精美的晋级场景，可以有效促进玩家回流，降低流失，提高通关率和用户留存。

再归因（流失用户召回）

通过对历史用户行为的分析，判断用户生命周期，针对流失用户展示有极大吸引力优惠活动的再营销广告，促进用户重新下载app，以达到流失用户召回的目的。 例如向连续7日不活跃用户展示其近期感兴趣品类的商品广告；对30天或90天沉睡用户向其展示老用户回归礼包相关的广告内容等。

• 如果您希望进行再营销活动分析，在前期您需完成再营销活动相关的配置，包括：
  • 在应用配置中完成归因配置。
  • 创建推广活动时，需要开启在营销活动开关，并配置再营销活动相关参数。
• 支持的渠道类型：合作渠道、Alink。自定义渠道、SEM渠道不支持再营销活动分析。
• 支持的端类型：移动端。Web、小程序端不支持。

应用配置：归因设置

在使用再营销广告之前，应前往应用设置中完成归因设置，包括：

创建推广活动：开启再营销

合作渠道推广活动

在创建推广活动时，选择合作渠道后，对支持投放应用直达的渠道，您可开启再营销广告，并设置深度链接和再互动窗口：

Alink推广活动

在Alink智能短链中，创建Alink链接，并在第一步基础配置中，开启再营销：

⚠️注意：

1. 创建ALink链接前，您需先完成 SDK 集成配置并创建Alink模板，具体参照 SDK集成和 私域集成指南 ；
2. 再互动窗口会取您在应用管理中的配置作为默认设置，您可在此编辑覆盖，若您希望了解再归因窗口原理，可跳转至 归因窗口详细了解；
3. 若您想详细了解公域再营销投放的完整流程及操作步骤，可参考 公域集成指南；

渠道侧配置：设置回调

如果您是在抖音、快手等媒体平台投放再营销广告，还需将用户的每一次转化行为（打开App、支付等）回调媒体，媒体平台据此训练模型以更加精准地向用户展示广告。同时，您回传的转化数据也将用于计算转化率，这会影响您的计划在竞价中的竞争力，详细配置回调详情参考 渠道接入指南。

进入运营优化>广告监测>监测数据>再营销活动分析页面中，您可以查询所有开启再营销广告的活动/链接的数据，包括合作渠道的推广活动，和开启再营销的的ALink链接。

配置查询条件

与推广活动分析中的筛选一样，您可以在配置面板中选择时间范围、推广渠道、推广活动组、推广活动或按其它自定义参数筛选，也可按任意筛选维度分组展示。

查看报告

在报告面板中，我们提供了指标卡片、指标趋势图和明细数据表三类指标报告，具体指标含义和计算逻辑可以参照下方的指标数据解读。

需要注意的是：

1. 卡片指标中的数据默认是所有链接汇总的数据，您可以按广告系列维度筛选，但无法按照维度分组展示；
2. 曝光量和曝光设备数这两个指标，只在部分支持展示回传的媒体渠道支持，Alink不支持曝光数据，如果您查询汇总的数据看到有曝光量低于点击量，这是正常的；

指标数据解读

在详细数据表格中，您可以对任意指标进行升序或降序的排列，或下载查询到的数据。其中各指标数据的详细计算逻辑如下所示。