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分享裂变分析
最近更新时间：2024.09.25 15:31:17首次发布时间：2024.04.30 15:17:13
分享裂变是增长黑客理论中非常核心的思想，裂变的核心思想在于通过用户间的社交关系进行相互分享传播，带来用户的新增转化。使用火山引擎的监测链接能力，能够方便的追踪到移动端用户的拉新转化效果，通过关联用户分享参数，能够实现追踪用户分享裂变关系。
注意与前提
- 适用场景：目前分享裂变分析适用 iOS/Android 类型应用，在分享裂变场景下的相关分析。
- 前提条件：完成应用的分享参数配置、创建完成Alink链接。
- 支持的渠道类型：Alink。合作渠道、自定义渠道、SEM渠道不支持。
- 支持的端类型：移动端。Web、小程序端不支持。
数据查询与分析
添加裂变活动
选择分享裂变活动（Alink链接），来分析推广裂变活动效果。
- 支持添加多个分享裂变活动来进行效果比对，最多支持添加五个活动。
- 添加多个分享裂变活动后，您可以对比不同活动的裂变效果。
查看分享裂变分析指标
指标名称 | 触发逻辑 | 业务含义 |
|---|---|---|
点击量 | 用户点击活动链接后，点击量计数+1 | 体现当前活动的参与情况 |
推广激活量 | 当用户点击活动链接，并完成下载激活，推广激活量+1 | 通过当前活动发生实际转化的情况 |
裂变系数 K 因子 | 按照每个用户通过分享裂变带来的新用户数量进行统计结果为 K ，加总取平均数后为当前活动的整体裂变系数 K 因子 | 体现当前活动的裂变趋势情况：
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用户传播榜排行
- 查看当前参与裂变活动的用户排行榜，方便您在一场分享裂变活动中找到关键 KOL/KOC
- 在右上角可以切换当前排行榜的排名方式：
- 推广激活量：通过该用户的分享链接点击并完成转化的用户数量；
- 链接点击量：通过该用户分享的链接点击的用户数量；
- 推广新用户量：通过该用户分享链接点击并完成转化，且为新用户的数量；
查看用户裂变关系图
对于在传播排行榜中的用户，可查看裂变关系图，来了解当前用户的裂变关系，方便您在一次裂变活动中找到 KOL/KOC 用户。
- 基础信息：
- 用户信息： 查看当前用户的信息，包含：用户名（需上报）、用户 ID；
- 父节点用户信息：带来当前用户的某个用户，记为当前用户的父节点用户；
- 裂变关系概念：
举例：若初始用户 A 通过分享带来了用户 B，用户 B 通过分享带来用户 C，用户 C 带来了用户 D；- 一度分享： 初始用户 A 分享带来 B；
- 二度分享： 用户 B 分享带来 C；
- 三度分享： 用户 C 分享带来 D；
在分享裂变活动效果分析中，若某一用户通过分享持续带来分享用户，按照数据模型理论上可以展示出用户完成传播链条；在当前产品内最多展示到三度分享关系，不再继续展示后续的分享关系。
参考：分享参数配置与应用示例
用户分享参数是追踪用户裂变关系中非常关键的依赖参数，该参数需作为唯一的用户标识上报，在为用户生成分享链接时，需要拼接该参数信息，分享参数可直接使用 UUID 进行来进行上报。
【举例】
- 本轮次的裂变活动链接为：https://demo123.volctracer.com/a/xal2xQ5N；
- 应用配置中的分享参数为：tr_shareuser；
- 用户 A 的 UUID 为 20297267881564156；
- 用户 A 参与了本次分享裂变活动，并生成了自己的分享链接；
- 用户 A 获得的分享链接应为：https://demo123.volctracer.com/a/xal2xQ5N?tr_shareuser=20297267881564156；
- 用户 A 将该链接在社群中进行分享传播，用户 B、C 通过该链接转化后则记为 A 的一度分享用户；